Apa Itu Multichannel vs Omnichannel: Perbedaan dan Mana yang Cocok untuk Bisnis?

Perkembangan bisnis online membuat pelanggan memiliki semakin banyak cara untuk berbelanja. Mereka bisa menemukan produk melalui marketplace, media sosial, website, atau bahkan datang langsung ke toko. Bagi bisnis, kondisi ini tentu menjadi peluang untuk menjangkau lebih banyak pelanggan. Namun, semakin banyak channel yang digunakan, semakin besar pula tantangan dalam mengelolanya.

Bayangkan Anda berjualan di beberapa marketplace sekaligus. Pesanan datang dari tempat yang berbeda, sementara stok produk yang sama harus tetap terpantau. Ketika semuanya dikelola secara terpisah, pekerjaan admin bisa bertambah dan risiko kesalahan stok pun semakin besar.

Di sinilah strategi multichannel dan omnichannel mulai berperan. Keduanya sama-sama membantu bisnis berjualan melalui berbagai channel, tetapi cara kerjanya berbeda. Lantas, apa itu multichannel dan kapan bisnis sebaiknya menggunakan omnichannel? Mari pahami perbedaannya agar Anda dapat menentukan strategi yang paling sesuai dengan kondisi bisnis Anda.

Apa Itu Multichannel? 

Multichannel adalah strategi bisnis yang menggunakan beberapa channel untuk menjual produk atau berinteraksi dengan pelanggan. Channel tersebut dapat berupa marketplace, website, media sosial, maupun toko fisik.

Contohnya, sebuah bisnis menjual produknya melalui Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, dan toko offline. Kehadiran di beberapa channel membuat pelanggan memiliki lebih banyak pilihan untuk menemukan dan membeli produk.

Konsep multichannel cukup sederhana, yaitu semakin banyak channel yang digunakan, semakin luas pula peluang bisnis menjangkau calon pelanggan.

Namun, ada satu hal yang perlu diperhatikan. Dalam strategi multichannel, setiap channel umumnya masih dikelola secara terpisah. Data pesanan, stok, hingga aktivitas penjualan bisa berada di sistem yang berbeda. Artinya, memiliki banyak channel belum tentu berarti seluruh operasional bisnis sudah terintegrasi.

Apa Perbedaan Multichannel dan Omnichannel? 

Sekilas, multichannel dan omnichannel memang terlihat serupa karena sama-sama menggunakan beberapa channel untuk menjangkau pelanggan. Namun, keduanya memiliki pendekatan yang berbeda dalam mengelola channel tersebut, berikut perbedaan multichannel dan omnichannel: 

Jadi, perbedaan paling sederhananya adalah multichannel berfokus pada jumlah channel, sedangkan omnichannel berfokus pada integrasi antar-channel.

Jika Anda ingin memahami lebih jauh bagaimana sistem omnichannel bekerja dan apa saja manfaatnya bagi bisnis, Anda dapat membaca artikel Apa Itu Omnichannel dan Bagaimana Cara Kerjanya?.

Multichannel vs Omnichannel, Mana yang Lebih Baik?  

Multichannel atau omnichannel, keduanya sama-sama memiliki kekurangan dan kelebihannya. 

Multichannel dapat menjadi pilihan yang tepat jika bisnis Anda masih dalam tahap memperluas jangkauan penjualan dan jumlah transaksi masih relatif mudah dikelola. Dengan strategi ini, Anda dapat menguji channel mana yang paling efektif mendatangkan pelanggan. Namun, kebutuhan biasanya berubah ketika bisnis mulai berkembang.

Jumlah pesanan meningkat, produk semakin banyak, marketplace bertambah, dan tim harus memeriksa beberapa dashboard setiap hari. Pada kondisi seperti ini, pengelolaan secara terpisah dapat membuat pekerjaan menjadi kurang efisien.

Omnichannel hadir untuk menjawab tantangan tersebut dengan menghubungkan berbagai channel dalam satu ekosistem pengelolaan bisnis. Jadi, pertanyaannya bukan sekadar “mana yang lebih baik?”, tetapi “mana yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda saat ini?”

Cara Menentukan Strategi yang Tepat untuk Bisnis Anda 

Memilih antara multichannel dan omnichannel sebaiknya dilakukan secara bijak. Untuk menentukan strategi yang tepat bagi bisnis Anda, berikut beberapa cara yang bisa dilakukan: 

Pertama, lihat jumlah channel yang saat ini digunakan. Semakin banyak channel, semakin besar kebutuhan untuk mengelolanya secara terpusat.

Kedua, perhatikan volume transaksi dan jumlah produk. Bisnis dengan ratusan hingga ribuan SKU tentu memiliki kebutuhan pengelolaan yang berbeda dengan bisnis yang hanya memiliki beberapa produk.

Ketiga, lihat cara kerja tim Anda. Jika sebagian besar waktu admin habis untuk memindahkan data, mengecek stok, atau membuka banyak dashboard, masalahnya mungkin bukan pada jumlah channel, melainkan pada sistem pengelolaannya.

Dengan memahami kondisi tersebut, Anda dapat menentukan apakah multichannel masih cukup atau sudah membutuhkan pendekatan omnichannel.

Apa Itu Multichannel? Saatnya Menentukan Strategi Bisnis yang Tepat 

Memahami apa itu multichannel membantu Anda melihat bahwa berjualan di banyak channel bukan hanya tentang menambah tempat untuk menjual produk. Ada konsekuensi operasional yang perlu dipikirkan ketika bisnis mulai berkembang.

Multichannel dapat menjadi langkah yang tepat untuk memperluas jangkauan pasar. Namun, ketika berbagai channel mulai membuat pengelolaan pesanan dan stok semakin kompleks, omnichannel dapat menjadi solusi untuk menyatukan operasional tersebut.

Coba Trial Gratis 14 Hari Master Online Sekarang  dan temukan cara yang lebih praktis untuk mengelola penjualan, stok, dan operasional bisnis Anda.